La Vodafone cambia claim: dopo anni di “tutto il tonno a te” (e io che mi mangio?) si passa al “life is now”.
Porte che si aprono e gente che accoglie sorridente il chiacchiericcio di quartiere che dilaga.
Bello. Bella la musica, belle le immagini di personaggi probabili e non che si interrelazionano allegri, bella la musica!
Ma se davvero dovessimo sorridere ai passanti e suonare ai campanelli desiderosi di scambiare due parole cosa potrebbe capitare? Bene che ci potrebbe andare ci manderebbero ad aprire altre porte… quelle di quel paese.
E allora penso a come gli spot fanno leva alle buone abitudini perse (incredibile! Ma allora siamo vulnerabili a stimoli anche diversi dal sesso???), magari ingigantendole un po’.
E penso a quanto sia paradossale il dover mantenere una smorfia più imbronciata possibile per non sembrare fuori dal mondo…
Detto questo:  di porte ce ne sono. E la vostra porta com’é? Aperta, aperta in parte o non vi importa?

L’Amica Chips  dopo il provocatorio ‘La patata tira’ (che di provocatorio aveva solo lo slogan visto che vedeva come protagonista Maria Teresa Ruta…una poco più giovine no?!?) torna all’attacco con un testimonial che fa del suo claim qualcosa di molto poco velato: Rocco Siffredi.
Lo spot, firmato Leo Burnett, lo vede stile Hug Hefner ai bordi di una piscina in una elegante località residenziale nelle immediate vicinanze di Buenos Aires, circondato da belle ragazze.
Ancora una volta il doppio senso (doppio senso… oserei dire quasi a senso unico!) si è avvalso del sesso come canale principe.

Ok, l’Amica Chips sta facendo parlare di sé con le giuste dosi di ironia e sagacia… alla grande direi! Ehmmm…

Eppure mi chiedo: dopo il clamore del primo momento, a quanti di noi, ma soprattutto a quante di noi, verrà voglia di sgranocchiare una patatina quando nel nostro immaginario collettivo (e non solo verbalmente) la associeremo a qualcos’altro??? :(

Tanto per tornare al punto di forza della pubblicità: la citazione.
Solo che stavolta la citazione non riguarda il sesso o le favole ma un'altra pubblicità! La stessa di cui parlo nel post precedente!
Insomma, vi presento lo Chef Mike, fratello segreto dello Chef Tony, che promuove il prodotto K-1 Double Action, detersivo spray per lavare i piatti.
Dall'idea creativa dell'agenzia Forchets... Ora mi sorge un dubbio: chi dei 2 si sarà per primo buttato nella carriera culinaria?
In ogni caso ci sono dei furbacchioni in giro...!

Lo chef Tony ed i suoi coltelli miracolosi: un’icona del nostro zapping quotidiano.
Una mania che dilaga attraverso le parabole di un re della cucina.
Una chicca che finora solo le reti minori hanno preso in considerazione (probabilmente per tappare i buchi) e che ha divulgato un verbo a loro tornaconto.
Nessun confronto con un Mastrota che parla di materassi o con la coppia della Mondial Casa… ma chi vogliono fregare con quei bei faccini?
Lo chef Tony si che conosce le difficoltà della vita… è facile immaginarlo da piccolo che tesse mantelline in un paese dell’America latina… Ma ora ce l’ha fatta. “Ha svoltato”. Ha ricevuto l’illuminazione e la buona novella dello chef che c’è in ognuno di noi.

E la Miracle Blade ha giocato sul buffo messia che affetta ananas volanti manco fosse una tartaruga ninja. Questo si che è vederci lungo!

Per i seguaci curiosi:

http://miracleblade.splinder.com/

http://www.miracleblade.com/

C’era una volta…

C’era una volta un prodotto. Un prodotto che doveva entrarci in testa, assolutamente. Doveva colpire qualcosa di noi che lo facesse rimanere lì, almeno fino al primo fugace sguardo tra gli scaffali del market.

E cosa c’è di più archetipo dentro di noi delle fiabe su cui fare presa?

E così una bambina potrà chiedere alla nonna come farà mai la bella Raperonzolo a far salire sulla torre il suo principe se Diego Dalla Palma non è menzionato nella storia che le sta raccontando…

E un’altra chiederà al papà di specificare che Cenerentola, prima del ballo, aveva lucidato le scarpette con Calzanetto…

Le famiglie di oggi sono molto meno “tipiche” di quelle di una volta e di questa realtà uno spot della knorr sui sughi pronti ha fatto il suo punto di forza.
Ha individuato un target di persone giovani che vivono di ritmi veloci e che non hanno il tempo di passare la giornata a fare un ragù. Nuclei famigliari del nuovo tipo: giovani conviventi, coppie ricreate sulla coltre di divorzi, ragazze madri che trovano un fidanzato…

-“Marco ma mi vuoi bene?”, chiede il bambinetto.
-“Certo Diego!”, risponde il compagno della mamma.
-“Anche se non sei il mio papà?"
-“Certo che ti voglio bene!”
…e… zacchete… il bimbo teatrante sottrae il piatto di pasta al compagno di mamma.
-“Ma chi te le ha insegnate ste cose?” dice Marco mentre pensa “Quello xxxxxxx di tuo padre!”.

Comunque la knorr, con coraggio, palesa agli occhi degli italiani che ormai la famiglia del mulino bianco non è più la sola ad  essere felice. ..

Questo spot è stato denunciato dall’ “Istituto di Etica della Pubblicità-Onlus” nel marzo del 2004:

"SUGHI PRONTI KNORR"
Segnalazione dell'01/03/04

Oggetto: Segnalazione d'illiceità di messaggio pubblicitario e relativa sospensione

Per approfondimenti: http://www.ieponlus.it/knorr.htm

Pubblicitando ha superato le 1000 visite!

Se in poco più di un mese questo è stato possibile è grazie a voi e ai vostri interventi...
lieta di avervi con me!

Altro filone tematico: il “real”.
In pratica quello con cui da sempre vengono pubblicizzati i detersivi: casalinghe verosimili e non che si trovano alle prese coi problemi quotidiani delle faccende domestiche.
La Calfort dal 2003 ha aggiunto pure la figura del tecnico che consiglia alla povera signora (sempre più real… ci manca solo che si depila mentre parlano…) il prodotto anticalcare che le farà durare di più la lavatrice e le eviterà di doverla aggiustare così spesso.
Mah… forse non gli va più di lavorare o ha ereditato qualcosa dal vecchio zio… o forse è troppo affascinato dalla verace donna per non andare contro i suoi interessi in nome di un’onestà ritrovata…

Comunque l’ultimo tecnico lo devo segnalare, primo perche si porta dietro il pc per far vedere alla signora un’animazione 3d di come il calcare sia dannoso x la lavatrice... poi perché ha la voce di Bettarini… che il caro Stefano, dopo aver provato diverse strade, si sia buttato anche nel mondo del doppiaggio???

Guardando la serie di spot dedicati alle offerte natalizie di Wind, quella con Aldo Giovanni e Giacomo (la regia è di  Marcello Cesena) stavo pensando che questo è uno dei tipici casi in cui si adagiano sulla già grande fama dei protagonisti che ormai riscuotono sorrisi anche accendendosi una sigaretta.
Insomma, a parte il cane improvvisato a renna non mi pare così esilarante sta gag… Fa ridere si, ma xchè sono loro… non credete?

Insomma... potevano impegnarsi un pò di più così anche da sfruttar meglio la presenza del simpaticissimo trio! Eccheccavolo!

Immaginiamo le stesse scenette con 3 personaggi non conosciuti dal grande pubblico… … …

Una categoria merceologica che ha preso un filone di stile interessante è quella dei telefonini.

Nello spot del motorola slvr un gioco ottico consiglia di cambiare prospettiva per vedere che in fondo è tutto chiaro e semplice. Oppure ricordate quello (sempre della famiglia motorola) in cui un cellulare nasceva dall’implicitarsi di un intero appartamento?
Si trattava cmq di un appartamento già di suo ultratechno…se fosse partito da uno dei nostri classici saloni immagino che modello kitch!

E ne cito uno che, a mio avviso, oltre che realizzato in maniera eccellente pone l’accento sulla funzione di estensione delle capacità umane che stanno assumendo i telefonini: quello dell’LG U88O in cui assistiamo alla “nascita” dell’apparecchio… quasi commovente nella sua assurdità ed estremamente diretto nel suo messaggio…

Avete mai notato che spesso si vengono a creare dei veri e propri filoni tematici tra gli spot che interessano determinate categorie di prodotti?

Per esempio le compagnie che forniscono info sull’elenco abbonati che si sono buttate su situazioni non-sense con a capo personaggi strampalati…

Ecco allora che notai tra uno spot e l’altro che la categoria farmacologia se la gioca alla “sliding doors”: mentre rinazina spray nasale fa vedere una tipa in treno che adocchia un omaccione occhialuto, zerinol fa incontrare/scontrare (alla kiss me Licia) una coppia per strada…in entrambi i casi lo slogan sottolinea che quella situazione non sarebbe esistita se non ci fosse stato il farmaco…tra l’altro ne parlano manco fossero caramelle…e caramelle magiche per di più! Che oltre a portare via i malanni ti trovano pure il fidanzato!

Insomma, se sei single ed in cerca… basta un poco di zucchero…

Do You Love Curves?
Ecco un caso veramente tipico!

Lo spot della Renault Megane (la regia è di Anthony Atanasio) che ruota attorno ad un concept basato sul sex appeal… sul sesso.

Cioè… stiamo vedendo la promozione di una macchina e allo stesso tempo la percepiamo umanizzata e provocante!

Lo spot mostra alcune scene di “strusciamenti” tra macchine alternati a palpeggiamenti umani.

Protagonista di questo spot è praticamente il didietro della vettura: la caratteristica sicuramente più pregnante del suo design che viene associata ad un seducente sedere.

Intendiamoci, a parer mio è uno spot adorabile e sagace e lo cito x riportare un ennesimo e mirabile esempio di come spesso la pubblicizzazione di un prodotto faccia continuamente riferimento a campi totalmente estranei a quelli che riguardano il prodotto stesso.

Ed il sesso è, come in moltissimi altri casi, il canale protagonista di questo messaggio…

Natale… Anche quest’anno è arrivato…

C’è chi l’atmosfera natalizia la sente, chi no.

C’è chi ne approfitta per rilassarsi, chi non riesce che a stressarsi.

Personalmente cerco di vedere i lati positivi… mangiare, riposarmi, stare un po’ più coi miei e vedere e sentire persone che solitamente non vedo e sento con la scusa degli auguri…

E intanto mi diverto a vedere come negli spot viene giocata la carta Natale:

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C’e chi mette in scena favole giocandosela sul banale come Bauli, che comunque a discapito della poca originalità va sul sicuro narrando del bimbo buono che verrebbe fuori in ognuno di noi nel periodo natalizio.

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C’è chi cambia la slitta di Babbo Natale con un praticissimo tir da guidare nel traffico di Roma… la Tim. Siamo tutti un po’ stressati e forse sapere che anche Babbo Natale lo è, tra sensi unici e macchine in doppia fila, può farci sentire meno marziani e più vicini ad una favola… per fortuna hanno saputo fermarsi in tempo e lasciarci verso la fine dello spot la speranza che qualche regalo arrivi dando la facoltà di volare al tir natalizio!

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E c’è infine chi si buggera dei poveri re magi che seguendo la stella cometa arrivano non alla capannina del bambinello ma su una bella piramide di ferrero rocher.

Speriamo solo che non la trovino dentro qualche festa privata… i buttafuori li farebbero entrare molto difficilmente, soprattutto considerando il loro abbigliamento…de sti tempi…

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In un’atmosfera diafana dai colori pastello un lui ed una lei scoprono i pensieri dell’altro perché improvvisamente dalle orecchie o dal naso fuoriescono forme bizzarre e gommose che inscenano le sensazioni non espresse…

Il messaggio è “show what you have inside”, cioè mostra quello che hai dentro…

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Un bel messaggio certo ma non riesco a spiegarmi come possa un gioiello mostrare ciò che provo o penso… certo, a meno che alla Nomination non ci lavora mio cugino e allora la cosa cambia: gli faccio una telefonata e il problema è risolto! “Gigio vedi di far uscire qualche ciondolo a forma di diavolo della Tasmania  che ultimamente so un po’ nervosetta…!”

Ma Babbo Natale esiste?

Quest’anno la risposta dei bambini potrebbe essere… chi se ne importa!

A giudicare dallo spot di Mac Donald’s (in cui si vede un babbo natale fannullone che dorme alla faccia dei bambini che lo aspettano) non c’è di che preoccuparsi. Esiste o no questo vecchietto ai bambini non cambia nulla, ai regali quest’anno ci pensa MD! Acquistando infatti panino e bibita si ricevono suonerie e loghi in regalo x il proprio cellulare!

E basta con sta storia del camino, tanto ormai abbiamo tutti i termosifoni!

E al diavolo l’abete con sotto i regali! Ci si fa una bella passeggiata da Mac Donald’s con tutta la famiglia e i regali li trovi proprio lì, vicino ai cetrioli!

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Pubblicità-citazione, il caposaldo del commercio… perché ormai un profumo non vende più degli altri per merito della sua fragranza ma piuttosto xchè un grande nome ne ha disegnato il contenitore… e allora non avrebbe + senso cospargerci di profumo non nell’intimità della nostra toilette ma davanti ai nostri amici? Almeno avrebbero il piacere di ammirare l’impeccabile design della bottiglietta e rivivere di rimando la bellezza dell’elegante signorina che ne è diventata l’icona…

E perché perdere tempo a dimostrare coi fatti che belle persone siamo diventate dopo anni di turbe psicologiche ed un’interminabile crisi adolescenziale quando basterebbe mostrare l’orologio che può appartenere x qualche inspiegabile legge divina solo a chi ha carattere e fascino da vendere?

Che natura ingenua l’essere umano… ama complicarsi la vita…